Alibaba ha reorganizado el liderazgo en Lazada, su empresa de comercio electrónico en el sudeste asiático, luego de que la CEO Lucy Peng, una de las fundadoras originales de Alibaba, se retiró para ser reemplazada por el presidente ejecutivo de Lazada, Pierre Poignant, después de solo nueve meses en el cargo.

Alibaba posee más del 90 por ciento de Lazada, pero ha estado involucrado en el negocio desde abril de 2016 cuando compró el 51 por ciento de Lazada por $ 1 mil millones de Rocket Internet. El año pasado invirtió otros $ 1 mil millones para aumentar su capital en alrededor del 83 por ciento y, a principios de este año, aumentó su participación aún más con una inyección adicional de $ 2 mil millones.

Esa última inversión hizo que Peng, ex presidente ejecutivo de Ant Financial, se convirtiera en CEO de Lazada en lugar de Max Bittner, quien había sido instalado por el ex propietario de Rocket Internet en 2012. Poignant también llegó a la compañía en 2012 y trabajó junto a Bittner como director de operaciones de Lazada. Desde entonces, ha sido jefe de su división de logística antes de un breve período de cinco meses como presidente ejecutivo antes de este nuevo cargo.

Lazada opera en seis países del sudeste asiático, pero hay muy pocos indicadores de cómo se está desempeñando el negocio.

Los propios informes financieros de Alibaba combinan a Lazada con los otros negocios internacionales de la firma. En conjunto, recaudaron 4.5 billones de RMB ($ 650 millones) en el último trimestre. Ese es un impresionante salto de ingresos del 55 por ciento, pero representa una pequeña parte de los ingresos totales de Alibaba de 85,15 mil millones de RMB ($ 12,4 mil millones) en el segundo trimestre de 2019.

Lazada participó en el mega día de la reciente venta del 11/11 del Día de los Solteros. Alibaba en su totalidad recaudó $ 31 mil millones en GMV durante el período de 24 horas, pero la compañía no desglosó los números de Lazada. Lazada dijo que batió récords, pero la única información que proporcionó fue que 20 millones de compradores estaban "buscando y agarrando" ofertas en su sitio. Notará que la declaración no ofrece ventas de forma explícita. Preguntamos en ese momento, pero Lazada se negó a dar números de ventas o ingresos.

En este contexto, es difícil decir si Peng se presentó como una brecha mientras Lazada buscaba un nuevo CEO, o si su cometido original era presidir una renovación del negocio. Lazada ciertamente ha ido instalando nuevos equipos ejecutivos en muchos mercados locales, según fuentes dentro de la compañía, pero no está claro si Peng está siendo retirado como estaba planeado o si las cosas no funcionaron como se esperaba.

La noticia sigue a la segunda inversión de Alibaba en Tokopedia, la principal plataforma de comercio electrónico de Indonesia, ayer.

Hablando de la rivalidad, el CEO de Tokopedia, William Tanuwijaya, le dijo a TechCrunch que ve diferencias entre los dos.

“Vemos que Lazada tiene un modelo de negocio diferente al nuestro: Lazada es un modelo híbrido de venta minorista y mercado, mientras que Tokopedia es un mercado puro. Lazada es [a] "Jugador regional, somos un jugador nacional en Indonesia", dijo.

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