Decir que el Rewind de YouTube de este año no fue tan bueno con la comunidad de YouTube sería una subestimación. El Rewind de este año, un video anual realizado por YouTube que se supone que abarca un año en la cultura de YouTube, es oficialmente el video más desagradable en la plataforma. Tiene más de 10 millones de aversiones, superando a la canción "Baby" de Justin Bieber en 2010, que tiene menos de 10 millones de aversiones. Si bien el video de Bieber tardó aproximadamente ocho años en acumular esa cantidad de aversiones, YouTube Rewind lo superó en casi ocho días.

Es una gran hazaña, y un caso fascinante de cómo un video inocuo utilizado por el equipo de marketing de YouTube para atraer a los anunciantes puede tener un efecto adverso cuando no pone a la comunidad en primer lugar.

Desde que YouTube Rewind se publicó por primera vez el 6 de diciembre, la reacción ha sido fuerte y constante. Los creadores que lo protagonizaron, como Marques Brownlee, se han ocupado de la controversia, mientras que otros usuarios de YouTube trabajan en sus propias versiones de Rewind que consideran más auténticas. La reacción dirigida a YouTube para el Rewind de este año se reduce a una creciente disparidad entre la verdadera cultura creadora de la plataforma y la versión pulida que YouTube quiere presentar.

"Creo que el problema con YouTube Rewind, al menos como lo veo, en realidad es bastante simple", dijo Brownlee en un video. "Los usuarios de YouTube, los creadores y el público lo ven como una sola cosa y YouTube, quien está a cargo de hacerlo, lo ve como algo completamente diferente".

Para comprender por qué Rewind realmente afecta a los creadores, es importante comprender cómo se presentó el video por primera vez a la comunidad en 2011. El primer año en que YouTube decidió crear un video de resumen, Rebecca Black narró la historia de "Friday". Todo fue un desglose de los 10 videos más vistos – un rollo de resaltado directo de lo que era popular, sin pasar por alto el comportamiento extraño, controvertido o de otro modo menos sabroso que YouTube podría querer ocultar.

Entre 2011 y 2014, YouTube Rewind estuvo en la misma página que su cultura. Incorporó los momentos más grandes, los creadores más influyentes y los memes divertidos que la comunidad también celebró. Las cosas realmente empezaron a cambiar en 2015, cuando YouTube pasó de ser una plataforma amateur de bricolaje a un elemento básico de entretenimiento, pero las quejas más notables comenzaron en 2017 y continuaron hasta 2018, ya que YouTube se alejó de los creadores que se destacaron anteriormente. Es una faceta de la división entre YouTube y su comunidad que el comentarista y presentador Philip DeFranco aborda en su video sobre la reacción violenta.

"La gente pregunta, '¿Dónde está PewDiePie?', Él solo o su batalla con la Serie T", dijo DeFranco. "¿Dónde está Shane Dawson, quien tuvo una de las series más grandes de YouTube este año? ¿Qué hay de una referencia a KSI y Logan Paul haciendo uno de los eventos de pago por visión más grandes de la historia?

DeFranco dijo que podría ser que YouTube simplemente no esté al tanto de lo que está haciendo su "comunidad real". Pero también podrían ser desaires intencionales. "Se ha argumentado que es un intento de YouTube para distanciarse de cualquier controversia", dice.

El final de 2016 comenzó uno de los períodos más turbulentos de YouTube, que ha continuado hasta ahora, con pendiente y en aumento en ciertos momentos. Se introdujeron nuevas políticas amigables con los anuncios y los creadores se unieron para apoyarse mutuamente y llamar a la plataforma. Estaban contemplando la primera ola de desmonetización, un problema continuo que enfrentaba a los creadores con la plataforma donde un número creciente de personas podían mantenerse a tiempo completo. Las tensiones crecieron. Las cosas empeoraron en 2017 cuando PewDiePie, el creador más popular de YouTube, quedó atrapado en una controversia sobre el lenguaje antisemita que apareció en su canal.

Entre entonces y ahora, YouTube enfrentó algunos de sus mayores problemas con los creadores, incluida la controversia de Logan Paul en torno a su tiempo en el bosque de Aokigahara en Japón. Los anunciantes huyeron, y los ejecutivos de YouTube se encontraron en un acto de equilibrio tratando de apaciguar tanto a los creadores como a los anunciantes. Se hizo hincapié en los espectáculos nocturnos y las celebridades que lanzaron canales en la plataforma en un intento de demostrar a los anunciantes que estarían a salvo del escrutinio. En el proceso, los creadores de YouTube se sintieron cada vez más rechazados.

Rebobinar es la culminación de ese sentimiento. La comunidad, que una vez fue celebrada por YouTube, ya no se siente incluida en la cultura que YouTube quiere promover. No está claro qué hará la compañía en el futuro, pero una cosa es cierta: YouTube Rewind ya no es un momento de celebración que la comunidad espera.

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