Sun. Jun 26th, 2022

A principios de este año, informamos que Trackr, una empresa nueva que fabrica un pequeño dispositivo Bluetooth que adjuntó a elementos como las claves para localizarlos cuando se pierden, estaría cambiando de nombre como Adero y impulsando el negocio en un mercado cada vez más comercializado para su producto de hardware básico.

Ahora, eso es justo lo que está sucediendo. Hoy, Adero está oficialmente haciendo su debut, con un producto que se construye y se expande en el Trackr, al proporcionar un sistema para organizar múltiples grupos de elementos, no solo para que pueda encontrarlos cuando se hayan extraviado, sino también para que se le puede alertar de forma proactiva cuando haya olvidado algo detrás en un conjunto agrupado de elementos cuando está en movimiento.

Un kit de inicio, que contiene tres etiquetas inteligentes, tres "taglets" más pequeños, un cargador de etiquetas, cordones, estuches y llaveros, se pondrá a la venta hoy por $ 119.99. Un estuche "de lujo" con cinco etiquetas y nueve taglets llegará pronto, con un costo de $ 199.99. Adero es compatible con Android 5.1 y superior, y pronto también agregará iOS 11.

Para ser claros, mientras Adero está descontinuando el Trackr, la compañía ha confirmado que continuará apoyando a aquellos que están en el mercado por el momento.

Si crees que Adero suena como una versión glorificada de lo que está reemplazando, la compañía dice que, además de ofrecer una forma de agrupar los elementos que estás rastreando ("contenedores inteligentes"), y chirriarte cuando dejas algo detrás, tiene otras características que lo hacen más útil, como la creación de recordatorios basados ​​en el tiempo para recoger sus artículos; una batería recargable de etiquetas inteligentes; y resistencia al agua.

El movimiento es un salto significativo y necesario que la startup tuvo que dar. En un mercado lleno de competencia, incluso el más grande de todos, Tile, ha trabajado en reenfocar su propio cometido bajo un nuevo CEO, tomando la inversión estratégica de Comcast para desarrollar productos con el gigante de la banda ancha mientras trata de aprovechar oportunidades de hogar más conectadas. y las promesas de IoT (antes de que otros jugadores de tecnología como Amazon, Google y Apple se coman una vez más lo que podría haber sido una oportunidad obvia de operador, como lo han hecho en otras áreas).

Por su parte, Adero había estado luchando por encontrar los márgenes correctos y el modelo de negocio para Trackr, y los intentos por expandir el producto original, como un dispositivo Beacon llamado Atlas, también se encontraron con callejones sin salida (después de su debut en CES, el Atlas nunca Lo hice al mercado).

El punto más bajo podría haber sido cuando la compañía recaudó en silencio $ 10 millones en julio, con una valoración de $ 40 millones según Pitchbook. Fue una clara desventaja: TrackR se valuó en $ 150 millones cuando recaudó $ 50 millones en agosto de 2017. Los inversores no fueron revelados en la financiación más reciente, pero los patrocinadores anteriores de la compañía, además de Amazon, incluyen Foundry Group, NTT , y la revolución.

“Foundry y Revolution esperaban que pusieran este dinero en una posición que pudiera arreglar y escalar, de manera similar a como había escalado a Sonos y así sucesivamente. Pero dentro de las seis semanas se hizo evidente que no necesitábamos escalar, sino descubrir cuál sería el futuro y hacia dónde se dirigirá ", dijo Nathan Kelly, quien fue nombrado CEO en diciembre de 2017, en una entrevista antes de hoy.

El currículum de Kelly incluye años en Sonos, Tesla y el Edificio 8 de Facebook, por lo que ha tenido un espectro de experiencias de lo que significa construir y vender hardware. Para su crédito, me habló con franqueza, incluso después de que hicimos su lanzamiento.

"Nos dimos cuenta de que en los 10 años que Trackr había estado allí, no había nada nuevo", dijo, una llamada que tal vez no fue necesaria para un fundador (ni Christian Smith ni Chris Herbert, los dos fundadores, ya están con la empresa). "No había suficiente innovación en marcha. Teníamos que descubrir qué es lo siguiente, no solo enjuagar y repetir en una guerra de especificaciones cuando, para empezar, la idea original no era tan interesante ".

En el futuro, dice que hay otra ronda de financiamiento más grande en las obras, que probablemente dependerá de cómo funcionará este esfuerzo, supongo, y hay planes para agregar más inteligencia al producto.

"Adero pronto será lo suficientemente inteligente como para saber lo que estás dejando atrás. [when you need it]. Dirá que se va sin su billetera por la mañana ”, o tal vez su pasaporte antes de un viaje al extranjero. Kelly agregó que la compañía no pudo implementar esa característica a tiempo para este lanzamiento, que esperaba tener a tiempo para las compras navideñas, pero una versión temprana de la característica predictiva debería estar disponible "dentro de unas semanas". También señaló que la compañía presentó una serie de grandes patentes en el último año para este fin.

By Maria Montero

Me apasiona la fotografía y la tecnología que nos permite hacer todo lo que siempre soñamos. Soñadora y luchadora. Actualmente residiendo en Madrid.