Después de años de dar vueltas por el negocio de la televisión, Apple finalmente está lista para hacer su gran revuelo: el lunes dará a conocer su nueva estrategia de video, junto con algunos de los Los nuevos programas de televisión de gran presupuesto se financian a sí mismos.

Una cosa que Apple no hará es dar a conocer una seria competidor de Netflix, Hulu, Disney o cualquier otro gigante del entretenimiento que trate de vender suscripciones de video en tiempo real a los consumidores.

En cambio, el enfoque principal de Apple, al menos por el momento, será ayudar a otras personas a vender suscripciones de video en tiempo real y a reducir la transacción. Apple también puede vender sus propios programas, al menos como parte de un conjunto de otros servicios. Pero por ahora, los programas y películas originales de Apple deben considerarse regalos muy caros, no el producto principal.

Eso es mucho menos emocionante que "Apple Takes on Netflix en Streaming Wars", pero es una descripción precisa. Peor aún para las personas interesadas en narraciones emocionantes: Apple tiene ya He estado ayudando a la gente a vender suscripciones de video y tomando parte de la transacción por años.

La diferencia, dicen las personas que han hablado con Apple sobre sus planes, es que en lugar de vender aplicaciones de suscripción de televisión rodeadas de millones de otras aplicaciones en su tienda de aplicaciones principal, Apple planea crear una nueva tienda que sea mucho más prominente para aquellos que usan Cajas de Apple TV y otro hardware de Apple. También podrá ofrecer sus propios paquetes, por ejemplo, podría ofrecer un paquete de HBO, Showtime y Starz a un precio inferior al que pagaría por cada servicio de televisión de pago.

Y, como ya lo hace en su aplicación de TV, Apple podrá mostrar a los usuarios los servicios que están suscritos a los servicios a los que están suscritos y mostrarles las cosas en las que puedan estar interesados.

Todo esto bien podría funcionar. Apple tiene una base instalada de 1.4 billones de usuarios, y algunos de ellos comprarán lo que Apple promueve: vea el éxito de Apple Music, que se lanzó siete años después de Spotify pero acumuló rápidamente 50 millones de suscriptores debido a un período de prueba gratuito y real real. Bienes en los dispositivos de Apple.

Otra razón por la que esto podría funcionar: Amazon ya ha tenido mucho éxito con su propia versión de la misma idea. Facebook también es optimista en la venta de suscripciones de televisión y está presionando a los posibles socios para que se suscriban para que pueda lanzarse más adelante esta primavera o verano, según fuentes de la industria. Del mismo modo, Comcast (que es un inversor minoritario en TecNoticias, propietario de este sitio) está implementando "Flex", un servicio de $ 5 al mes que le brinda un montón de contenido gratuito (algunos de los cuales también puede obtener en otros lugares). ) y la capacidad de comprar fácilmente HBO, Showtime, etc. En lugar de ofrecer contenido exclusivo, Comcast ofrece a los suscriptores una caja de transmisión similar a Roku.

Si eres un fanático de la teoría de que "Apple no puede innovar más", algunas de las anteriores te proporcionarán más municiones: el gran lanzamiento de Apple es una versión renovada de algo que ya está haciendo, y algo que sus competidores también están haciendo. "Es incremental", se encoge de hombros como ejecutivo de una compañía que está trabajando con Apple en la nueva y nueva tienda de videos.

Pero soy partidario de la teoría de que Apple no fabricará otro iPhone porque era un producto único en la vida, que resulta ser la teoría que Apple ha estado promocionando implícitamente desde hace varios años. A medida que las ventas de iPhone de Apple se han desacelerado, Apple ha estado impulsando la idea de generar más ingresos de "servicio", vendiendo más software, entretenimiento y servicios de suscripción a personas que ya poseen hardware de Apple.

Hablando de eso, un breve desvío para hablar sobre las otras cosas de servicio que esperamos ver el lunes:

Todo lo cual suena bien. Y potencialmente muy lucrativo. Y, si entrecierras los ojos y esperas, un potencial nuevo aumento de ingresos para los editores, que podrían usar uno.

Pero eso no es tan divertido como Apple tomando Netflix. Volvamos a eso y expliquemos por qué no es así.

Sí, Apple puede gastar $ 2 mil millones al año en docenas de programas, que cuentan con la participación de marcas como Reese Witherspoon, Steven Spielberg y JJ Abrams. Y sí, incluso puede vender una suscripción a esos programas a las personas que usan el servicio en el hardware de otra compañía, como los televisores Samsung.

Pero los socios de Apple creen que el plan principal de Apple es utilizar los programas como regalo de valor agregado, ya sea para las personas que poseen teléfonos y otros dispositivos de Apple o para las personas que compran algunos de los otros servicios que se lanzarán el lunes.

Eso tiene sentido. Porque mientras $ 2 mil millones al año es mucho dinero, no es mucho comparado con los $ 10 mil millones al año que Netflix dice que gastará en programación este año.

Y, lo que es crucial, Apple se lanzará desde un comienzo permanente: esos nuevos espectáculos serán los solamente Muestra que Apple tiene para ofrecer, porque no tiene una biblioteca de material existente, como Hulu y Netflix. Y WarnerMedia y Disney se basarán en su propio catálogo gigante de películas y programas de televisión cuando lancen sus propios servicios de suscripción a finales de este año.

Apple ciertamente podría licenciar muchas otras cosas si quisiera, o simplemente comprar las compañías de entretenimiento que poseen esas cosas. (En el pasado, por ejemplo, Apple había discutido brevemente la compra de Time Warner, principalmente para hacerse con HBO). Pero en este momento, la estrategia de Apple parece ser permitir que otros usuarios luchen entre sí mientras cobran el alquiler de todos ellos.

Algunos detalles tras bastidores:

  • Un cambio bajo la cobertura que es importante para Apple y sus socios: con la nueva tienda / servicio de video, Apple hospedará y brindará servicios a las transmisiones, lo que significa que tendrá acceso principal a los datos de visualización que generen los usuarios. Bajo el modelo anterior, las aplicaciones de transmisión de video que Apple ofreció a los usuarios esencialmente redirigidos a su propio servicio de alojamiento. Los usuarios que trabajen con Apple en la nueva configuración tendrán que sentirse cómodos si Apple posee la relación principal con su público.
  • Esa relación mayorista / minorista también significa que Apple, no los usuarios, puede establecer el precio de las cosas que vende. Es probable que Apple no venda, digamos, HBO por menos de lo que HBO se vende en plataformas rivales como Roku. Pero definitivamente planea vender paquetes de canales de TV paga con un descuento, tal como lo han hecho siempre los operadores de TV paga.
  • Netflix ya ha dicho que no será parte de la tienda de Apple. Pero es posible que falten algunos otros nombres importantes el lunes: una fuente de la industria dice que Apple no ha intentado obtener todos los grandes servicios de suscripción a bordo, al menos para el lanzamiento.

Actualización 3/21: Actualizado para incluir información sobre el plan "flexible" de Comcast.

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here