La última empresa de Silicon Valley en presentar una oferta pública inicial es Pinterest, la red social y el tablero de imágenes con sede en San Francisco que en los últimos años ha creado un gran negocio de publicidad y comercio a partir de su creciente base de usuarios. La compañía, aunque todavía no es rentable, dice que obtuvo más de $ 750 millones en ingresos el año pasado, y que ha reducido sus pérdidas de casi $ 200 millones en 2016 a poco menos de $ 75 millones anuales. Pinterest dice que, de hecho, fue rentable en el cuarto trimestre de 2018, pero no lo suficientemente rentable para salir de la red durante todo el año calendario.

La compañía, encabezada por el cofundador y CEO original Ben Silbermann, planea salir a bolsa en la Bolsa de Nueva York. Se une a Uber y Lyft, gigantes de cabalgatas, a la compañía de entrega a pedido Postmates, a la plataforma de comunicaciones Slack, y al hotel y al servicio de alquiler de viviendas a corto plazo Airbnb como una de las pocas compañías de Silicon Valley que planean una OPI este año ( o siguiente). Tal afluencia de dinero podría sacudir drásticamente el paisaje del Área de la Bahía al crear oleadas de nuevos millonarios, una inyección de capital que podría remodelar a San Francisco y, como resultado, a la propia industria de la tecnología debido a los efectos que podría tener en las nuevas empresas y inversiones.

Pinterest, que se lanzó en 2010, gana principalmente dinero al atraer anunciantes a su plataforma, donde los usuarios crean tableros en los que se identifican a sí mismos sus intereses y mediante los cuales los anunciantes pueden probar y vender productos. Pinterest dice que sus más de 250 millones de usuarios activos mensuales han creado más de 4 billones de tableros con un acumulado de 175 billones de pines guardados. La plataforma en sí ha procesado más de 2 mil millones de búsquedas, muchas de las cuales Pinterest intenta procesar visualmente utilizando métodos basados ​​en el aprendizaje automático como el reconocimiento de objetos e imágenes.

Efectivamente, Pinterest no compite tanto con Facebook o sitios de comercio electrónico tradicionales como Amazon, sino con motores de búsqueda y herramientas de publicidad de productos basadas en búsquedas, así como con sitios que curan productos de forma manual o algorítmica contra los cuales los anunciantes pueden publicar anuncios. "Competimos principalmente con empresas de Internet que son herramientas (búsqueda, comercio electrónico) o medios (noticias, videos, redes sociales)", escribe Pinterest en su archivo S-1.

“De esta manera, Pinterest es único. "La empresa argumenta que la mayoría de las empresas de Internet de consumo son herramientas (búsqueda, comercio electrónico) o medios de comunicación (noticias, videos, redes sociales)". “Pinterest no es un canal de medios puros, ni tampoco una utilidad pura. Es una utilidad rica en medios que satisface las necesidades tanto emocionales como funcionales al resolver un problema generalizado del consumidor que no es abordado por muchas otras plataformas. Lo llamamos descubrimiento ".

Eso hace que uno de sus principales competidores sea Google, pero también cada vez más Instagram a medida que Facebook se mueve para monetizar su red de intercambio de imágenes como un tipo de motor de búsqueda visual que ayuda a las personas a encontrar y comprar productos según sus intereses y los intereses de personas influyentes y celebridades que siguen. .

Pinterest describe una serie de otros obstáculos que enfrenta en la sección de factores de riesgo de su S-1:

Estamos en las primeras etapas de nuestros esfuerzos de monetización y aún estamos creciendo y ampliando nuestro modelo de ingresos. Nuestra estrategia de crecimiento depende, entre otras cosas, de atraer a más anunciantes (lo que incluye servir a más anunciantes de mercados medios y no administrados y expandir nuestros esfuerzos de ventas para llegar a anunciantes en mercados internacionales adicionales), escalar nuestro negocio con los anunciantes existentes y expandir nuestras ofertas de productos publicitarios, tales como herramientas de autoservicio. No hay seguridad de que este modelo de ingresos continuará siendo exitoso o de que generemos ingresos crecientes.

Pinterest también dice que las herramientas de bloqueo de anuncios pueden, en el futuro, perjudicar su rentabilidad. "Las tecnologías de bloqueo de anuncios existentes que no han sido efectivas en nuestro servicio pueden ser efectivas a medida que realizamos ciertos cambios en los productos, y se pueden desarrollar nuevas tecnologías de bloqueo de anuncios", explica la compañía.

Para complicar aún más el asunto, la confianza de Pinterest en los jugadores más grandes de plataformas tecnológicas. “Los desarrolladores de navegadores web y móviles, como Apple, Microsoft o Google, pueden implementar cambios en la funcionalidad del navegador o dispositivo que impidan nuestra capacidad de medir la efectividad de la publicidad en nuestra plataforma, incluso limitando el uso de cookies de terceros u otros Tecnología de rastreo ”. Pinterest específicamente menciona los cambios que Apple realizó en su navegador Safari hace dos años para reducir el rastreo de anuncios.

Por el momento, no está claro cuánto dinero pretende recaudar Pinterest, lo que dificulta controlar la posible capitalización de mercado de la empresa. Los inversionistas han invertido más de $ 1.5 mil millones en la compañía, con su última valoración colocando a Pinterest en alrededor de $ 12 mil millones. De acuerdo a Los New York TimesLos principales accionistas de Pinterest y los que más se benefician de una OPI son Bessemer Venture Partners, FirstMark Capital, Andreessen Horowitz, Fidelity Investments y Valiant Capital Management.

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