Reacción del ventilador a Game of Thrones"La temporada final puede ser mixta, pero el programa ha sido innegablemente bueno para la red de HBO, y para su servicio de transmisión por horas, HBO NOW. El estreno de la Temporada 8 atrajo a 11.8 millones de espectadores en vivo y 17.4 millones de espectadores en todas las plataformas en el día de transmisión, así como un número récord de suscripciones a HBO NOW, que en marzo se informó que tenía 8 millones de suscriptores. Pero el final del programa se transmite este domingo, y HBO está listo para ver un gran éxodo de suscriptores de transmisión, como resultado.

Según una nueva investigación de Mintel lanzada esta semana, los usuarios de HBO NOW tienen el doble de probabilidades que aquellos de cualquier otro servicio de transmisión de video a cancelar su suscripción cuando finaliza un programa específico.

El único servicio que se desempeñó peor en este frente fue YouTube Premium. Y eso no es exactamente una comparación de manzanas con manzanas, dado que su base de suscriptores también incluye a los espectadores de YouTube que quieren ir sin publicidad, no solo a los que están allí por su contenido original.

Los nuevos hallazgos son reveladores en términos de cuánto ha confiado HBO en Game of Thrones Para crecer su plataforma de streaming a lo largo de los años. Además, las métricas indican posibles problemas futuros para el próximo servicio de transmisión de la compañía matriz de HBO, WarnerMedia. Debido a que se lanzará a la versión beta a finales de este año, el servicio estará liderado por el contenido de HBO. Pero sin nuevos episodios de Game of Thrones, tendrá que depender de otros espectáculos populares, como Westworld, para atraer a los espectadores.

Sin embargo, aunque Westworld es el segundo programa más visto de HBO, Game of Thrones Ha triplicado el número de espectadores.

La red es claramente consciente de los impactos negativos en su plataforma de transmisión al final de Tronos traerá. Ya tiene planes de luz verde para un Game of Thrones precuela, que ahora se está filmando. Y tiene otras derivaciones en las obras, también.

Es posible que la precuela no atraiga el mismo fervor que el original, pero podría ayudar a que los espectadores regresen. Mientras tanto, sin embargo, HBO NOW está configurado para ver un número significativo de suscriptores cancelando después del domingo por la noche.

Mintel también descubrió que HBO NOW no tiene ninguna influencia significativa más allá de los consumidores que ya se suscriben a cuatro o más servicios de transmisión de datos superiores. Estos usuarios pagan por Netflix, Amazon Prime Video y Hulu, luego lanzaron HBO a la mezcla para obtener acceso a Game of Thrones. No son necesariamente leales a la red en sí o interesados ​​en su otra programación. Y a $ 14.99 por mes, HBO NOW es una adición bastante costosa.

Con los nuevos servicios de Apple y Disney listos para ser lanzados en los próximos meses, es probable que una cantidad de consumidores transfiera sus dólares de HBO NOW a los recién llegados, o simplemente se los guarde.

Los investigadores también creen que los servicios de transmisión por secuencias más pequeños y menos conocidos podrían beneficiarse al posicionar sus ofertas como una alternativa más accesible a HBO AHORA.

Esto es especialmente cierto porque el estudio encontró que el punto de precio ideal de los consumidores para un paquete de transmisión "perfecto", uno que tenía todo lo que querían ver, sería de alrededor de $ 20 por mes. Hoy en día, ese número les permite comprar tal vez dos o, como máximo, tres servicios. Un cuarto servicio, como HBO NOW, ha sido más un gasto de lujo, un tiempo que se debe tener Game of Thrones Puede ser transmitido, pero ninguno de los consumidores se sentirá cómodo pagando cuando finalice el espectáculo.

Sin embargo, el nuevo informe no llega a hacer una predicción firme sobre el número de cancelaciones que HBO NOW pronto verá.

"Estoy indeciso de poner un número directo en las suscripciones o cancelaciones", dice el analista de Mintel Buddy Lo. "Sabemos por la investigación que casi el 20 por ciento de los consumidores de HBO NOW dicen que cancelarían el servicio en un programa específico, pero definitivamente no preguntamos si era específicamente Game of Thrones que se cancelarán una vez más ", le dice a TechCrunch.

Por supuesto, es difícil imaginar qué otros suscriptores del programa HBO NOW habrían tenido en mente al responder.

Mintel no es la única empresa que se sumerge en los posibles impactos para el crecimiento de suscriptores de HBO NOW como resultado del final de su serie insignia. El mes pasado, Second Measure señaló tendencias históricas que ayudan a pronosticar la gran caída de suscriptores.

Por ejemplo, los suscriptores de HBO NOW saltaron un 91 por ciento en los EE. UU. Durante la transmisión de la temporada 7, pero disminuyeron constantemente durante los seis meses posteriores a su finalización. Solo el 26 por ciento de los suscriptores de HBO NOW que realizaron su primer pago durante Game of Thrones La temporada 7 seguía siendo suscriptores seis meses después, según el informe.

También descubrió que los suscriptores de HBO NOW eran mucho menos leales que los de otros servicios de transmisión, incluidos, por orden, Netflix, Hulu e incluso CBS All Access, este último gracias a la Star Trek: Descubrimiento base de fans

Y ni HBO NOW ni CBS All Access se acercaron a los números de retención de Netflix y Hulu, que tienen cifras de retención de 6 meses de 74 por ciento y 60 por ciento, respectivamente.

Second Measure también encontró que Netflix y Hulu tenían mucha más exclusividad que sus rivales, es decir, una mayor proporción de suscriptores que solo pagaban por su servicio y no por otros.

Para Netflix, esta cifra fue del 78 por ciento. HBO NOW, en comparación, solo tenía un 27 por ciento de suscriptores que eran exclusivos de su plataforma.

La firma predice que la lealtad a un solo servicio continuará disminuyendo en los próximos años a medida que la demanda de contenido de transmisión por parte de los consumidores crezca.

El aumento de la competencia hará que sea aún más difícil para HBO tener un buen desempeño por sí solo. Es por eso que tiene sentido que WarnerMedia esté aprovechando sus otras propiedades para crear un "paquete" dirigido por HBO que se sienta más atractivo que solo HBO.

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