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Hace unos años, en 2015 para ser exactos, Netflix decidió realizar un pequeño experimento inofensivo. Por un breve tiempo, Netflix comenzó a promocionar promociones para su propia programación original entre episodios, mientras que los clientes estaban en medio de un atracón. Nuevamente, fue totalmente inofensivo y no muy diferente de las estrategias que hemos visto en compañías como HBO. La reacción de los suscriptores de Netflix, sin embargo, fue todo menos benigna.

Los suscriptores estaban indignados, a pesar de que las promociones se podían omitir, porque temían que Netflix estuviera a punto de introducir anuncios en toda la plataforma. La reacción fue tan grave que el CEO de Netflix, Reed Hastings, finalmente escribió una publicación en Facebook y prometió que Netflix nunca aceptaría la publicidad.

"No hay publicidad en Netflix. Período ", explicó Hastings. "Simplemente agregue tráilers geniales para otro contenido de Netflix que probablemente le encantará".

Avancemos a 2019 y el panorama de los medios que rodea a Netflix ha cambiado dramáticamente. Hoy en día, Netflix es tan popular como siempre y continúa agregando suscriptores en un clip impresionante en todo el mundo. Dicho esto, el éxito de Netflix ha llevado a muchos de sus proveedores de contenido a reevaluar su relación con la compañía. Algunos han optado por eliminar su contenido de Netflix por completo.

En consecuencia, Netflix sigue comprometido a desplegar la mayor cantidad de contenido original posible. La estrategia es acertada, pero la realidad es que Netflix está consumiendo grandes cantidades de dinero en efectivo, ya que produce una cantidad de programación original absolutamente asombrosa cada mes. A su vez, algunos forasteros creen que la necesidad de efectivo de Netflix solo se intensificará y que la compañía finalmente se verá obligada a publicar anuncios de alguna manera. Después de todo, no es como si Netflix pudiera seguir aumentando los precios de las suscripciones de manera indefinida.

Hablando hasta este punto, la ejecutiva de Hulu Linda Yaccarino y Peter Naylor dijeron recientemente (a través de CNBC) que la mano de Netflix será forzada por la economía básica.

"Cuando tienes que hacer más programación, no se garantiza que sea un éxito", explicó Yaccarino, "tienes que gastar más dinero, tienes que construir tu marca, tienes que ayudar al consumidor a descubrir tus cosas, el precio subirá". para la suscripción, y sería lógico mitigar esos aumentos para tomar anuncios ".

Aunque parece poco probable que Netflix incorpore un modelo de anuncio similar al que vemos en Hulu, Naylor cree que Netflix podría abarcar la publicidad de formas más sutiles, como la colocación selectiva de productos.

"Puede ser publicidad interactiva o publicidad no intrusiva", dijo Naylor. "Creo que va a ver mucha innovación de todos estos nuevos proveedores de OTT porque se nos permite. No estamos casados ​​con el reloj. Los anuncios de quince y 30 segundos eran un producto de la televisión lineal ".

En particular, esta no es la primera vez que los forasteros dicen que Netflix publica anuncios es algo inevitable. Apenas el mes pasado, un puñado de ejecutivos de publicidad en el evento NewFronts de Contenido Digital de IAB se apoyaron en el mismo punto, a saber, que Netflix tendrá que incorporar anuncios para aumentar sus costos de contenido en curso.

Fuente de la imagen: AP / REX / Shutterstock