La firma de análisis de marketing y atribución móvil AppsFlyer ha publicado un nuevo informe que destaca la oportunidad de publicidad en la aplicación impulsada por el crecimiento de los juegos "hiper casuales".

Los juegos hiper casuales se definen como ofrecer un juego instantáneo pero muy atractivo de tocar para jugar. Básicamente, el tipo de juegos que a menudo ves a personas jugando con una sola mano en trenes llenos alrededor del mundo.

Según AppsFlyer, estos juegos ahora tienen el mayor número de instalaciones en promedio en el 50 por ciento de los principales mercados mundiales. Por contexto, el año pasado solo tuvieron el mayor número de instalaciones en el 20 por ciento superior.

Tales juegos son perfectos para dispositivos móviles y estilos de vida cada vez más ocupados donde las personas tienen menos tiempo para pasar en juegos más complejos. Sin signos de desaceleración, los juegos hiper casuales ofrecen una gran oportunidad para la publicidad en la aplicación.

Igal Frid, especialista en información móvil en AppsFlyer, dijo:

“A medida que los juegos hiper casuales continúan atrayendo a un público más amplio y a un mayor número de jugadores, el uso de anuncios en la aplicación como fuente de ingresos está en aumento, impulsando el crecimiento en todos los géneros de juegos.

Para las empresas de este sector, es esencial iniciar las pruebas para encontrar el equilibrio adecuado de ingresos entre los anuncios integrados en la aplicación y las compras integradas en la aplicación ".

La cantidad de juegos hiper casuales en las tiendas de aplicaciones aumentó en un 170 por ciento en 2019, más de tres veces el promedio de la industria del juego. Los beneficios de la publicidad dentro de la aplicación también se están extendiendo a los juegos de nivel medio y hardcore, y su participación en los ingresos por publicidad dentro de la aplicación ha aumentado un 34 por ciento desde principios de año.

Con un número cada vez menor de usuarios que realizan compras en la aplicación, AppsFlyer señala que los desarrolladores están cambiando a la publicidad en la aplicación para compensar los ingresos perdidos.

Los juegos midcore han visto una caída del 46 por ciento en la proporción de usuarios que pagan, mientras que los juegos hardcore, como los juegos de estrategia y de rol, han sufrido una caída del 15 por ciento.

Un número cada vez mayor de usuarios regresa a los juegos más a menudo por mes, especialmente en el género de los casinos sociales.

"Al ofrecer variedad a los jugadores, los usuarios están encontrando juegos diseñados para su gusto exacto, por lo que estamos viendo una mayor rigidez en el mercado", comenta Brian Murphy, Director de Juegos de AppsFlyer.

Sin embargo, AppsFlyer observa una cantidad preocupante de desinstalaciones, con juegos que tienen una tasa 34 por ciento más alta que las aplicaciones que no son de juegos. Estas tasas superan el 40 por ciento más allá de 30 días, lo que muestra dificultades para retener a los jugadores.

Además, el fraude en la aplicación se está convirtiendo en un problema creciente. Si bien es notablemente menos problemático que con las aplicaciones que no son de juegos, AppsFlyer dice que la variedad de eventos posteriores a la instalación significa que los estafadores están encontrando medios cada vez más innovadores para manipular a los desarrolladores.

"El aumento simultáneo en la adopción de modelos de precios que conectan una acción en la aplicación, como el nivel alcanzado o las monedas recolectadas, con el pago también ha producido un aumento del fraude en la aplicación, particularmente en los juegos casuales y de puntuación media", agrega Murphy.

"Esto presenta un desafío y una oportunidad para los especialistas en marketing. Los especialistas en marketing deben permanecer vigilantes y responder rápidamente para protegerse".

Puede leer el informe completo de AppsFlyer aquí.

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