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Las ventas de comercio electrónico de Acción de Gracias de 2019 muestran un aumento del 14% en 2018, $ 470 millones gastados hasta ahora

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Con las redes sociales populares viendo algún tiempo de inactividad, la mayoría de las tiendas cerraron y muchas personas no trabajan hoy para el Día de Acción de Gracias, los cazadores de gangas están acudiendo en línea para comenzar sus compras navideñas.

Adobe dice que a las 2 p.m., hora del Pacífico, se habían gastado $ 2,1 mil millones en línea, un 20,2% más que en el mismo período del año anterior.

Eso muestra que a medida que avanzó el día, las ventas se aceleraron. Antes de eso, a las 10 a.m., Adobe dijo que se gastaron $ 470 millones en línea, un aumento del 14.5% en comparación con las cifras de ventas de la misma época del año pasado. En general, los patrones de ventas están en gran medida en camino de alcanzar la predicción de Adobe de $ 4.4 mil millones en ventas hoy.

En Shopify, a partir de las 11.30 hora del Pacífico, el proveedor de servicios de comercio electrónico señaló que estaba viendo alrededor de 4.500 transacciones por minuto, lo que equivale a poco menos de $ 400,000 gastados por minuto.

Dentro de eso, alrededor del 66% de todas las ventas se realizaron en dispositivos móviles, con prendas y accesorios como la categoría más popular, y Nueva York como la ciudad más vendida. El precio promedio del carrito ha sido de $ 78.66.

Adobe Analytics realiza un seguimiento de las ventas en tiempo real para 80 de los 100 principales minoristas de EE. UU., Cubriendo 55 millones de SKU y alrededor de 1 billón de transacciones durante el período de ventas navideñas. Mientras tanto, Shopify utiliza datos de toda la gama de minoristas en línea que usan las API de Shopify para ejecutar sus ventas.

El Viernes Negro (el día después del Día de Acción de Gracias) solía ser visto como el comienzo tradicional de las ventas navideñas, pero los consumidores que pasan tiempo en casa en el Día de Acción de Gracias están cada vez más en línea, en un día en que la mayoría de las tiendas físicas están cerradas, para obtener La pelota rodando.

Este año, el Día de Acción de Gracias llegará una semana más tarde este año que en 2018 (cuando cayó el 22 del mes), lo que generará un período de venta más comprimido y potencialmente más frenético.

Como Sarah señaló ayer, muchos minoristas este año dieron un salto temprano en sus ofertas del Viernes Negro, y hasta ahora se han gastado unos $ 53 mil millones en el mes de noviembre hasta hoy. Se pronostica que las ventas totales de vacaciones de este año llegarán a casi $ 144 mil millones.

Actualizaremos esta publicación con más cifras a medida que entren.

Como punto de comparación, en 2018, las ventas en línea alcanzaron los 3.700 millones de dólares, según el análisis de Adobe.

Adobe señala que en los $ 53 mil millones gastados en lo que va del mes, los 27 días de noviembre han superado los $ 1 mil millones en ventas. Ocho días pasaron $ 2 mil millones y ayer se registraron $ 2.9 mil millones en ventas. Eso fue un 22% más que hace un año, lo que apunta a un aumento en las ventas en general, o simplemente que la estrategia de extender las compras de "vacaciones" para comenzar cada vez más temprano está dando sus frutos a los minoristas.

Otra idea interesante es que los teléfonos inteligentes han realizado unos $ 18.2B en compras este mes, lo que representa un aumento del 49.5% en comparación con el año pasado.

“El sólido desempeño de las ventas en línea hasta la fecha sugiere que las compras navideñas comienzan mucho antes que nunca. Grandes descuentos en artículos populares como computadoras el día antes del Día de Acción de Gracias indican que muchas de las mejores ofertas de la temporada ya están disponibles. Esto ha llevado a un crecimiento significativo en las ventas en línea (16.1% de incremento interanual) hasta ahora. Lo que será importante para los minoristas para rastrear es si los descuentos iniciales impulsarán el crecimiento minorista continuo en general, o si han inducido a los consumidores a gastar sus presupuestos de vacaciones antes ", señaló Jason Woosley, vicepresidente de productos y plataformas de comercio de Adobe.

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