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Google prometió hace unas semanas dejar de permitir que los anunciantes rastreen a los usuarios en línea con cookies de terceros, una medida destinada a mejorar la privacidad del usuario. Pero Google también dijo en ese momento que introduciría FLoC (o Federated Learning of Cohorts), una nueva tecnología en Chrome que le permitirá mejorar el anonimato de los usuarios mientras sigue recopilando sus datos de navegación con fines publicitarios. Google dijo en ese momento que FLoC se probaría en una prueba piloto limitada antes de su lanzamiento, pero no brindó a los usuarios una forma sencilla de optar por no participar en las pruebas. La Electronic Frontier Foundation (EFF) ya criticó el rastreador FLoC propuesto por Google, argumentando que esta herramienta de vigilancia del comportamiento del usuario aún puede dañar la privacidad de los usuarios. Según el grupo de defensa, FLoC es una idea terrible y Google debería cancelar el proyecto.

Un informe diferente explicó cómo los usuarios pueden optar por no participar en el seguimiento de FLoC. Resulta que todo lo que tiene que hacer es bloquear las cookies de terceros en Chrome, algo que puede que no quede claro de inmediato para el usuario. Google no menciona FLoC en la configuración del navegador. Ahora, la EFF ha ido un paso más allá al crear un sitio web que les dice a los usuarios si han sido incluidos en las pruebas limitadas de FLoC de Google.
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¿Estoy FLOCADO? El sitio web tiene un solo propósito, y es decirle si forma parte de la prueba de origen, que involucra al 0,5% de los usuarios en varios países, incluidos Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda y Filipinas. y Estados Unidos.
El sitio ofrecería una respuesta inmediata a la pregunta anterior que podría presentarse así, si no está "FloCed:"
Captura de pantalla de "¿Estoy FLoCed?" De EFF sitio web. Fuente de la imagen: EFF
El sitio web señala que "la prueba de origen de Chrome para FLoC se ha implementado a millones de usuarios aleatorios de Chrome sin previo aviso, y mucho menos consentimiento". Se supone que la prueba continuará hasta julio de 2022 y puede afectar hasta al 5% de los usuarios en todo el mundo. Una forma de evitarlo es cambiar a un navegador web diferente si optar por no participar no es lo suficientemente tranquilizador.
El sitio de la EFF también explica cómo funciona el seguimiento de FLoC. Básicamente, la herramienta utiliza el historial de navegación para asignar usuarios a un grupo de personas similares en todo el mundo. Esta agrupación permitiría que la publicidad personalizada continúe sin dirigirse necesariamente a usuarios individuales. Google no usará sus datos personales ni compartirá detalles sobre usted y sus hábitos de Internet con otros, y FLoC debería agregar una capa de anonimato. Pero la EFF cree que las personas pueden combinar datos FLoC con otras técnicas para los usuarios de huellas dactilares.

Para ser más técnico: su navegador utiliza un algoritmo llamado SimHash para calcular su ID de FLoC. Actualmente, el sistema utiliza la lista de dominios que ha visitado en los últimos 7 días como entrada y vuelve a calcular el ID de FLoC una vez a la semana. La versión actual de la prueba coloca a cada usuario en uno de los más de 33.000 grupos de comportamiento. Puede ver el código del componente FLoC aquí. Google ha dicho que tiene la intención de experimentar con diferentes algoritmos de agrupación y diferentes parámetros a lo largo de la prueba.

Si no está dispuesto a deshacerse de Chrome o deshabilitar las cookies, es posible que desee visitar el sitio web de EFF con frecuencia para determinar si Google lo agrega a la prueba de FloC y cuándo lo hace. La EFF también publicó otra publicación de blog para explicar la desventaja de usar la tecnología FLoC para rastrear a los usuarios, diciendo que la iniciativa de Google aún es engañosa porque la compañía podría transmitir una falsa sensación de seguridad mejorada al usuario al vender esta idea:

Este experimento es irresponsable y antagonista con los usuarios. FLoC, con mejoras marginales en la privacidad, está plagado de problemas y, sin embargo, se planea implementarlo para millones de usuarios en todo el mundo sin notificación adecuada, consentimiento de aceptación o exclusión voluntaria individual significativa en el lanzamiento.
Este no es solo un experimento más de Chrome. Este es un cambio fundamental en el navegador y en cómo se explota a las personas para obtener sus datos. Después de todo el retroceso, las preocupaciones y los problemas, el hecho de que Google haya optado por ignorar las advertencias indica la posición de la empresa con respecto a nuestra privacidad.

La EFF sostiene que reemplazar el antiguo seguimiento basado en cookies por el nuevo seguimiento de FLoC no es el camino a seguir y no debería ser la única opción que se les da a los usuarios.
El debate sobre la privacidad continuará a medida que un número cada vez mayor de usuarios de Internet parece preocuparse por la privacidad más que nunca. Apple está a la vanguardia de esa lucha, y su actualización prevista de iOS 14.5 traerá un cambio masivo al negocio de seguimiento de usuarios. Las aplicaciones que desean datos de usuario, incluidos Google y Facebook, primero deberán solicitar permiso. Y parece que muchas personas bloquearán el seguimiento tan pronto como comiencen a aparecer las indicaciones. Al mismo tiempo, no se puede negar que los anuncios en línea pagan por servicios gratuitos, incluida la mayoría de las aplicaciones útiles de Google. Ese es un precio que muchas personas están dispuestas a pagar para tener acceso a aplicaciones y servicios gratuitos.
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Chris Smith comenzó a escribir sobre gadgets como un pasatiempo y, antes de darse cuenta, compartió sus puntos de vista sobre tecnología con lectores de todo el mundo. Siempre que no escribe sobre aparatos, fracasa miserablemente en mantenerse alejado de ellos, aunque lo intenta desesperadamente. Pero eso no es necesariamente algo malo.

Fuente: BGR