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Google ha estado buscando mejorar la privacidad del usuario en sus productos durante los últimos años, una iniciativa que parece contradictoria. Google gana dinero con los anuncios y los anuncios personalizados basados ​​en el seguimiento y la creación de perfiles que generan la mayor cantidad de dinero. Pero una combinación de factores ha obligado a Google a poner la privacidad en el centro de sus productos. Apple fue la primera gran empresa de tecnología en darle mucha importancia a la privacidad en los últimos años. Apple ha estado ideando funciones más sofisticadas para evitar el seguimiento de los usuarios y mejorar la privacidad en línea. Sin embargo, no es solo la presión de los compañeros lo que obligó a Google a reconsiderar la privacidad. Google pasó por una serie de escándalos de infracción de la privacidad propios a lo largo de los años, lo que llamó la atención sobre sus iniciativas masivas de seguimiento de usuarios.

Uno de los grandes planes de Google para mejorar la privacidad del usuario tiene que ver con uno de sus productos más populares, el navegador Chrome. Google quiere bloquear las cookies de terceros en Chrome, lo que dificultaría que otras empresas rastreen a los usuarios. Pero Google acaba de anunciar que no ofrecerá esta mejora de privacidad muy pronto: la compañía ha retrasado el bloqueo de cookies de terceros hasta 2023. Eso es aproximadamente un año después de lo que la compañía había planeado inicialmente. Y podría ser culpa de Google por no poder eliminar las cookies de terceros de Chrome antes.
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Google explicó en una nueva publicación de blog que tiene un cronograma actualizado para el plan de Chrome para eliminar las cookies de terceros. Eso se debe a que "se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien". Google explicó que "la iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías web que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores las herramientas para crear negocios digitales prósperos para mantener la Web abierta y accesible para todos, ahora y en el futuro".
Solo más adelante en la publicación nos enteramos de que el plan de Google para eliminar el soporte de cookies de terceros de Chrome está "sujeto a nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido".
La participación de un organismo regulador en el asunto es un detalle clave y sugiere que el problema de Google podría ser más grande que simplemente mejorar la privacidad en Chrome. Como señala The Verge, Google se encuentra en una situación difícil porque Chrome es un jugador dominante en la industria y Google ha enfrentado muchas investigaciones antimonopolio a lo largo de los años, algunas de las cuales han resultado en multas masivas en Europa.

Si Google eliminara el soporte de cookies de terceros de Chrome demasiado rápido, podría dañar a algunos de sus competidores directos en el negocio de la publicidad. Después de todo, Google puede seguir rastreando y perfilando a los usuarios una vez que desaparecen las cookies de terceros. Pero no actuar sobre las cookies de terceros abrirá la puerta a escándalos de privacidad. De cualquier manera, Google podría enfrentar la ira de los reguladores que están prestando mucha atención a las grandes tecnologías.
Google abordó la controvertida tecnología FLoC en la misma publicación de blog, que es la abreviatura de Federated Learning of Cohorts. Se supone que es una función de seguimiento respetuosa con la privacidad que permitiría a los anunciantes orientar anuncios a grupos de personas con intereses similares. Pero FLoC generó críticas masivas de los competidores de Google que manejan rivales de Chrome, quienes declararon oficialmente que no apoyarían el seguimiento de FLoC. Google dijo que escuchó los comentarios y planea concluir la prueba pronto para que pueda realizar cambios en su tecnología FLoC antes de seguir adelante:

Las tecnologías se prueban rigurosamente en Chrome a través de numerosas pruebas de origen potencialmente, lo que permite la transparencia y la retroalimentación en todo momento. Por ejemplo, recibimos comentarios sustanciales de la comunidad web durante la prueba de origen de la primera versión de FLoC. Planeamos concluir esta prueba de origen en las próximas semanas e incorporar información, antes de avanzar a más pruebas de ecosistemas.

Una vez que se implementen las nuevas tecnologías que reemplazarán las cookies de terceros, Chrome puede comenzar a eliminar las cookies de terceros en el transcurso de un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.
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Fuente: BGR