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Apple lanzó dos excelentes funciones de privacidad en iOS 14. La cantidad de oposición que la compañía recibió de Facebook en los últimos meses es un claro indicador de lo atemorizantes que son para las empresas que recopilan datos de usuarios para publicidad. Primero, iOS 14 habilitó las nuevas etiquetas de privacidad que muestran a los usuarios cuántos datos personales recopila una aplicación en el iPhone o iPad. Esta es solo una función informativa que no tiene ningún impacto en la capacidad de un desarrollador para recopilar datos de usuario, y los usuarios de iOS deben buscarla en las listas de la App Store para poder verla. Luego vino la nueva función anti-rastreo que Apple habilitó con su actualización de iOS 14.5 hace unos meses. Esto obliga a todos los desarrolladores a pedir permiso para rastrear usuarios en aplicaciones en iPhone y iPad; como era de esperar, la mayoría de las personas piden a las aplicaciones que no los rastreen si tienen la oportunidad.

Facebook podría haber sido el más expresivo sobre estas nuevas funciones de privacidad del iPhone, pero Google y otras empresas que se ocupan de la publicidad se verán igualmente afectadas. Sin embargo, Google también posee el sistema operativo móvil más popular del mundo, lo que lo obliga a responder a estas iniciativas de privacidad. Un nuevo informe dice que Google pronto podría dificultar que las empresas rastreen a los usuarios en Android, pero Google no está exactamente listo para igualar las iniciativas de Apple. En todo caso, el nuevo movimiento plantea dudas sobre las protecciones de privacidad actuales vigentes en Android.
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Google lanzará sus propias etiquetas de privacidad de aplicaciones en algún momento de 2022, según un anuncio reciente.
Un informe separado detalló un debate interno en Google sobre si igualar o no las funciones anti-rastreo de Apple en iOS y iPadOS. Según los informes, Google ha comenzado a trabajar en una función propia de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), pero está preocupado por el impacto en sus resultados. Si bien ese es solo un informe no confirmado, Google está listo para decirles a los usuarios que mejorará las protecciones de privacidad en Android en el futuro, al tiempo que dificulta que las empresas, incluido él mismo, rastreen a los usuarios.
Google anunció cambios en la forma en que manejará los identificadores publicitarios únicos en Android, informa The Verge. Estos son los identificadores que los anunciantes pueden usar para rastrear a las personas en línea. La función anti-seguimiento de ATT de Apple también se refiere al acceso al identificador único de iPhone.
Esto es lo que Google está a punto de cambiar, énfasis nuestro:

Como parte de la actualización de los servicios de Google Play a finales de 2022, el ID de publicidad se eliminará cuando un usuario opte por no personalizar el ID de publicidad en la configuración de Android. Cualquier intento de acceder al identificador recibirá una cadena de ceros en lugar del identificador.. Para ayudar a los desarrolladores y proveedores de servicios de publicidad / análisis con los esfuerzos de cumplimiento y respetar la elección del usuario, podrán recibir notificaciones sobre las preferencias de exclusión voluntaria. Además, las aplicaciones destinadas a Android 12 deberán declarar un permiso normal de los servicios de Google Play en el archivo de manifiesto.

Google ya anunció los cambios en un correo electrónico a los desarrolladores de Play Store.

Si bien la actualización es ciertamente un paso en la dirección correcta, definitivamente no es compatible con ATT. Google no obligará a los desarrolladores a solicitar permiso antes de realizar un seguimiento de los usuarios, y corresponde a los usuarios de Android solicitar que no se orienten anuncios personalizados.
La actualización destaca un problema con las protecciones de privacidad actuales en Android. Como explica The Verge, los usuarios pueden optar por no recibir anuncios personalizados durante mucho tiempo. Pero aun así, los desarrolladores pueden acceder al ID de publicidad exclusivo de un dispositivo. Según AdExchanger, las aplicaciones pudieron acceder a ese identificador con fines no publicitarios que implican análisis y prevención de fraudes. No está claro si se abusó de la función de alguna manera para rastrear a los usuarios con fines publicitarios. El hecho de que Google quiera cambiar su funcionamiento indica que las protecciones de privacidad actuales pueden darle una falsa sensación de seguridad después de optar por no recibir anuncios personalizados. Si el sistema actual funciona, ¿por qué Google siente la necesidad de reemplazar el identificador único con un montón de ceros cuando alguien opta por no recibir anuncios personalizados?
Además, Google todavía quiere implementar una "solución alternativa" para rastrear a los usuarios para análisis y prevención de fraudes:

Este lanzamiento por fases de los servicios de Google Play afectará a las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos con Android 12 a partir de finales de 2022 y se ampliará para afectar a las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos compatibles con Google Play a principios de 2022. En julio, proporcionaremos una solución alternativa para admitir casos de uso esenciales como análisis y prevención de fraudes.

En términos más simples, se mantiene la misma funcionalidad general. Google quiere reemplazar su solución actual con un sistema que debería mejorar la privacidad del usuario al tiempo que permite el análisis y el seguimiento antifraude. Por supuesto, eso es lo que debería haber estado sucediendo todo el tiempo. Google siente claramente la necesidad de mejorar las protecciones de privacidad mientras ofrece anuncios personalizados en Android, pero no está del todo listo para obligar a los desarrolladores, incluido Google, a pedir permiso para rastrear usuarios de Android en aplicaciones y servicios.
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Fuente: BGR