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Netflix ha comenzado a probar una nueva función que preocupará a muchos usuarios. El transmisor está probando una tarifa para compartir contraseñas para cargar cuentas que comparten acceso con personas que no forman parte del mismo hogar. Al igual que con cualquier característica nueva de Netflix probada en un número limitado de mercados, no hay garantía de que Netflix siga adelante con el movimiento. Pero parece que estamos más cerca que nunca de ver el uso compartido de contraseñas de impuestos de Netflix. Algunos analistas creen que la tarifa podría generar ingresos adicionales de $ 1.6 mil millones por año si se aplica a nivel mundial. Dada la desaceleración del crecimiento de Netflix, la medida puede ser inevitable.

¿Es legal compartir contraseñas de Netflix?

Durante años, Netflix permitió compartir contraseñas fuera de las reglas. Podrías tomar prestadas las contraseñas de alguien con quien no vivías. O preste su contraseña a alguien fuera de la familia. Netflix estaba al tanto de la práctica y la convirtió en una victoria de relaciones públicas. La empresa no iba a hacer nada con los delincuentes. Si bien estaba mal visto, el uso compartido de contraseñas de Netflix no tuvo ningún tipo de repercusiones. No tuvo que pagar una tarifa adicional y no enfrentó ningún problema legal. Todavía puedes compartir tu contraseña con otros si no arruina tus atracones. Cada nivel de suscripción permite una cierta cantidad de transmisiones simultáneas. Si comparte su contraseña con más personas que la cantidad de transmisiones en su plan, no todas podrán usar el servicio simultáneamente. En cuanto a la prueba de tarifa de uso compartido de contraseña de Netflix, está en marcha en tres mercados de la siguiente manera:

Los suscriptores de los planes Estándar y Premium de Netflix podrán agregar subcuentas para hasta dos personas con las que no viven. Cada una de esas cuentas puede tener su propio perfil, recomendaciones personalizadas, inicio de sesión y contraseña. Y, continúa el anuncio de Netflix, “a un precio menor: 2.380 CLP en Chile, 2,99 USD en Costa Rica y 7,9 PEN en Perú”.

Los clientes de Netflix en esos países pueden tener dificultades para compartir sus contraseñas mientras se realiza la prueba. Es probable que Netflix imponga las nuevas tarifas porque, después de todo, ese es el propósito de la prueba. La empresa quiere ver si la característica es factible y se puede implementar ampliamente.

(De izquierda a derecha) Bessie Carter como Prudence Featherington y Harriet Cains como Philipa Featherington en la serie de Netflix “Bridgerton”. Fuente de la imagen: Liam Daniel/Netflix Netflix también querrá ver cómo reaccionarán los clientes. Algunos dejarán de compartir sus contraseñas. Otros pagarán la tarifa adicional para agregar amigos adicionales a sus cuentas. También puede haber personas que paguen por sus propias cuentas de Netflix en lugar de aprovecharse de sus amigos y familiares. Y no hace falta decir que algunas personas cancelarán sus cuentas de Netflix por completo. No está claro qué tipo de ingresos puede esperar Netflix de la tarifa por compartir contraseñas. Pero ya tenemos algunas estimaciones al respecto. Los analistas de Cowen & Co. compartieron sus estimaciones con Variety. Piensan que Netflix podría agregar $ 1.6 mil millones adicionales en ingresos globales anualmente a partir de la tarifa. Eso es un aumento del 4% sobre la proyección de Netflix de $ 38.8 mil millones para 2023. La compañía estimó que aproximadamente la mitad de los hogares que comparten contraseñas de Netflix que no pagan se convertirán en clientes que pagan. De ellos, la mitad creará cuentas nuevas. Los analistas también mostraron los resultados de una encuesta diferente relacionada con Netflix basada en 2500 consumidores estadounidenses. La firma descubrió que alrededor del 10% de los 116 millones de hogares con banda ancha en Estados Unidos tienen a alguien que ve Netflix sin pagar una suscripción.

Una escena del nuevo programa de juegos de Netflix “Is it Cake?” Fuente de la imagen: Netflix

Por qué Netflix podría cobrar una tarifa por compartir contraseña

Benchmark Co. no comparte la mirada optimista de Cowen sobre la posible decisión de Netflix de gravar a quienes comparten contraseñas. Los analistas de Wall Street creen que los ingresos incrementales de las tarifas serían inferiores al 4%. La tarifa no sería un “cambio de juego de crecimiento” y podría canibalizar el “crecimiento completo de miembros”. Pero el crecimiento de Netflix se ha desacelerado, especialmente en mercados maduros como Estados Unidos. Además, el gasto de Netflix en contenido original ha aumentado un 25 % en comparación con el año pasado, alcanzando los 17 000 millones de dólares para 2022. Asumiendo la estimación de 1 600 millones de dólares de Cowen, la ventaja de la empresa ascendería al 10 % de eso. Pero Benchmark Co. no está ni cerca de ser optimista. Además, la competencia es más feroz que nunca, y otros streamers ejercen más presión sobre Netflix que en años anteriores. Con todo eso en mente, las tarifas para compartir contraseñas parecen inevitables para la experiencia de Netflix. Es decir, a menos que Netflix pueda encontrar una forma diferente de aumentar las suscripciones o generar más ingresos. Algunas compañías rivales ofrecen suscripciones más baratas con anuncios, mientras que otras al menos están considerando la posibilidad.

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Fuente: BGR