Según un informe reciente de Business Insider, Xbox parece estar trabajando arduamente en lo que se describe como un “programa de publicidad en el juego” para juegos gratuitos en la plataforma. El informe en cuestión cita al menos a 2 personas que están involucradas con el programa. La idea es permitir que los anunciantes usen el espacio virtual para mostrar sus anuncios para que los jugadores los vean en juegos gratuitos. Por ejemplo, un juego de carreras de autos podría tener anuncios en vallas publicitarias virtuales. También se ha mencionado que Microsoft reconoce que este tipo de comportamiento podría resultar contraproducente e irritar a los consumidores y, como tal, está trabajando para que la experiencia de visualización de anuncios sea lo menos intrusiva posible. Además, el informe también establece que Xbox no compartiría ningún dato de consumidor con los anunciantes y ni siquiera tomará una parte de los ingresos publicitarios generados (aunque los planes definitivamente podrían cambiar en algún momento en el futuro cercano). Según los informes, Microsoft ha estado planeando el programa durante muchos años, pero el proyecto realmente comenzó a ganar fuerza con el lanzamiento de Xbox Series X/S y el aumento repentino de la popularidad de los juegos gratuitos. Sobre el tema de las fechas de lanzamiento, se espera que el programa se lance en algún momento del tercer trimestre de 2022.