Thu. Aug 18th, 2022

Google anunció hace un par de años que tiene la intención de reemplazar las cookies de seguimiento de terceros en Chrome con rastreadores más amigables con la privacidad. Google dijo en ese momento que necesitaba dos años para eliminar gradualmente la tecnología de rastreo y reemplazarla con una alternativa que sería más privada. Pero la compañía no está lista para eliminar gradualmente las cookies de terceros, ya que acaba de confirmar un retraso hasta finales de 2024.

Rastreadores de la zona de pruebas de privacidad de Google Chrome

El gigante de Internet tiene un trabajo duro por delante. Eso ha quedado claro desde el principio. Debe asegurarse de ofrecer cambios significativos en Chrome para que la navegación por Internet sea más privada. Al mismo tiempo, Google todavía quiere rastrear a los usuarios en línea para poder ganar dinero con costosos anuncios dirigidos. Esto se convierte en un problema porque Google seguirá rastreando a los usuarios, especialmente cuando usan sus aplicaciones o servicios de Internet. Por lo tanto, Google podría perjudicar a los competidores eliminando las cookies de terceros en Chrome sin contar con un reemplazo decente. Dicho de otra manera, Google corre el riesgo de enojar a los políticos y aumentar la presión de los reguladores. Los reemplazos de cookies de terceros de Chrome deberían mejorar la privacidad del usuario y proporcionar herramientas alternativas para que los anunciantes rastreen a los usuarios. Google nunca ha considerado una experiencia de Internet que no implique el seguimiento de los usuarios. Esto es lo que los defensores de la privacidad siempre han criticado sobre las alternativas de cookies de terceros que Google ha diseñado para Chrome. FLoC es una de esas soluciones que no consiguió ninguna tracción. La tecnología de seguimiento recibe muchas críticas por no proteger realmente la privacidad del usuario. Google abandonó FLoC después de la reacción violenta masiva.

Google Topics (derecha) frente a cookies de terceros (izquierda). Fuente de la imagen: Google

¿Cuándo eliminará Google las cookies de terceros de Chrome?

Google ha detallado sus esfuerzos de reemplazo de cookies de terceros en su software Privacy Sandbox. Estas herramientas están actualmente en pruebas. Pero llevará un tiempo hasta que Chrome deje de admitir cookies de terceros y use la nueva función Temas para rastrear a los usuarios. O bien, Google podría terminar usando otra solución por completo. En una nueva publicación de blog, Google dijo que necesita más tiempo para implementar el cambio. La compañía ha estado trabajando con desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores para alejarse de las cookies de terceros. A principios de este año, llegó a un acuerdo con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido sobre el Sandbox de privacidad de Chrome. Google dice que los comentarios más consistentes que ha recibido hasta ahora es que necesita “más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome”. La compañía continuará probando sus nuevas funciones de Privacy Sandbox, con una expansión más amplia planificada para agosto. Google dice que las pruebas de Privacy Sandbox se expandirán a millones de usuarios en todo el mundo el próximo mes. Los usuarios verán un mensaje que les permitirá decidir si participar o no en la prueba. Google espera lanzar la API Privacy Sandbox en Chrome para el tercer trimestre de 2023. Pero Google no comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome hasta aproximadamente un año después, en la segunda mitad de 2024.
Fuente: BGR

By Sebastian Jimenez

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