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Los informes del año pasado dijeron que Google estaba buscando formas de limitar el seguimiento en Android, lo que mejoraría la privacidad del usuario como lo hizo Apple con sus nuevas funciones de privacidad en iOS 14.5. Pero Google no estaba seguro de cómo hacerlo sin perjudicar sus resultados. La función App Tracking Transparency (ATT) de Apple obliga a los desarrolladores a pedir permiso para rastrear a los usuarios de iPhone y iPad. Es un movimiento que enfureció a Facebook el año pasado. Google no fue tan vocal como Facebook cuando se trataba de protestar contra las fuertes funciones de privacidad de Apple en ese momento. Casi un año después, Google está listo para comprometerse a realizar cambios de privacidad en Android similares a ATT. Sin embargo, Google quiere seguir rastreándolo en Android para que los anunciantes puedan continuar vendiendo anuncios dirigidos en la plataforma. Facebook (ahora Meta) lanzó una campaña masiva el año pasado contra las etiquetas de privacidad de la aplicación del iPhone y las funciones anti-seguimiento. Facebook no logró convencer a Apple de que abandonara las funciones. Luego, a principios de este año, Facebook anunció que los cambios de privacidad de Apple reducirían los ingresos publicitarios en $ 10 mil millones. La noticia derrumbó las acciones de Facebook, borrando $ 232 mil millones de la capitalización de mercado de la compañía. Google prefirió no criticar las funciones de privacidad de Apple el año pasado y, en última instancia, aceptó los golpes. Pero en su anuncio de Privacy Sandbox para Android, Google le disparó a Apple. Google ahora cree que “los enfoques contundentes están demostrando ser ineficaces”, lo que podría referirse a las funciones anti-seguimiento de Apple para iPhone. Pero Facebook ya ha demostrado que los métodos de Apple son efectivos.

Indicador de transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5. Fuente de la imagen: Apple

Las funciones anti-seguimiento de Google para Android llevarán tiempo

“Nos damos cuenta de que otras plataformas han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios, restringiendo sin rodeos las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes”, dijo Google. “Creemos que, sin proporcionar primero un camino alternativo para preservar la privacidad, estos enfoques pueden ser ineficaces y generar peores resultados para la privacidad de los usuarios y los negocios de los desarrolladores”. “Nuestro objetivo con Privacy Sandbox en Android es desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que mejoren la privacidad, donde los usuarios sepan que su información está protegida y los desarrolladores y las empresas tengan las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles”, continuó la compañía. “Mientras diseñamos, construimos y probamos estas nuevas soluciones, planeamos admitir las funciones de la plataforma de anuncios existentes durante al menos dos años, y tenemos la intención de proporcionar un aviso sustancial antes de cualquier cambio futuro”. Lo que Google planea hacer para limitar el seguimiento en Android es eliminar la identificación de publicidad del proceso. Esta es una iniciativa de “varios años”, por lo que Privacy Sandbox llevará tiempo para ofrecer funciones anti-seguimiento a Android. Además, el anti-seguimiento no describe exactamente la tecnología que Google quiere implementar. Y Google en realidad no dice cómo Android seguirá rastreando a los usuarios mientras mejora su privacidad. Estas “soluciones de publicidad más privadas” seguirán permitiendo la recopilación de algunos datos. Después de todo, esa es la única forma de vender anuncios dirigidos, que es algo que empresas como Google y Facebook quieren seguir haciendo. “Estas soluciones limitarán el intercambio de datos de usuarios con terceros y operarán sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluida la identificación de publicidad”, dijo Google. La compañía también quiere desarrollar tecnología para evitar el seguimiento encubierto en Android. Google tiene una iniciativa similar para Chrome, donde quiere reemplazar las cookies de terceros con Temas. Este último también podría usarse en Android.

Facebook mostró avisos en sus aplicaciones para iPhone pidiendo a los usuarios que le permitieran rastrearlos después de la actualización de iOS 14.5. Fuente de la imagen: Facebook

A Facebook le gusta el Sandbox de privacidad

Google quiere trabajar con los desarrolladores en el nuevo Privacy Sandbox para Android. Las primeras propuestas de diseño están disponibles en el sitio para desarrolladores de Android. Pero todo el proyecto llevará tiempo. Una versión beta de la nueva iniciativa de anuncios de Android estará disponible para los desarrolladores a fines de 2022.

Es alentador ver este enfoque colaborativo a largo plazo de la publicidad personalizada que protege la privacidad de Google. Esperamos continuar trabajando con ellos y la industria en tecnología para mejorar la privacidad a través de grupos de la industria. https://t.co/UdrlTLJmsz— Graham Mudd (@grahammudd) 16 de febrero de 2022

Google también quiso aclarar que otras empresas que dependen de la publicidad están de acuerdo con los cambios anti-seguimiento. Google incluyó comentarios de Snap, Rovio y Duolingo en el comunicado de prensa. Pero son los elogios de Facebook los que más importan, como se ve arriba. Incluso si quisiera, Google no podría simplemente copiar el enfoque anti-seguimiento de Apple. Google enfrenta mucho escrutinio por parte de los reguladores, que incluye una demanda antimonopolio relacionada con la publicidad. Bloquear el seguimiento de usuarios en Android de manera tan directa como lo hizo Apple en iPhone podría generar investigaciones adicionales.

Fuente: BGR